İlham Odası

 Sektör Profesyonelleri Röportajları

TAB Gıda CMO’su Caner Alpaslan'dan Gençlere

“Doğrunun izinden gitmeye teşvik ediyoruz .”

“Güven ve şeffaflık platformumuz Ne Yediğini Bil ile çağımızın en büyük sorunlarından biri olan dezenformasyona karşı güçlü bir reklam filmiyle yanıt veriyoruz. ‘Her Duyduğuna İnanma!’ sloganıyla hazırlanan üç filmlik seri, TAB Gıda’nın bünyesindeki markalara dair bilgilerin şeffaf bir şekilde paylaşıldığını yaratıcı bir dille ortaya koyarken, tüketicileri bilgilerin kaynağını sorgulamaya ve doğrunun izinden gitmeye teşvik ediyor.”
Geçen yıl, kendi içimizde “Ne Yediğini Bil” platformunu daha da geliştirip yeniledik. Platform üzerinden, her ürünümüzün kaynağından başlayarak sertifikalarına kadar olan tüm detaylarını tüketicilerimize sunuyoruz. Şeffaf bilgilerle, tüketicilerimize bilinçli tercihler yapma fırsatı sunmaya devam ediyoruz. Bu konuda içerisinde bulunduğumuz ekosistemden aldığımız güveni tüketicilere sunuyoruz.

Şeffaflık Platformu

Tüm şeffaflığımızla olabildiğince açık olarak tüketicilere sunuyoruz. Kendimize bu konuda güveniyor bunu iletişimize taşıyoruz. Yine bu dönemde, dijitalleşme adımlarımız sayesinde ulaştığımız büyük veri analizine dair adımlarımız, bütçemizde de verimlilik sağladı. Artık veriyi daha iyi görebildiğimiz için tüketicilerimize karşı ne zaman nerede nasıl daha görünür olabileceğimizi daha net hesaplayabiliyoruz. Bütçemizi çok daha da verimli kullanmaya ve nokta atışı denilebilecek şekilde tüketiciyle tam olması gereken anda ve yerde bir araya gelebiliyoruz.

Kişisel Kampanyalar

Gelecek dönemde, dijitalleşme yatırımlarımızı daha da artırarak daha inovatif dijital çözümler kullanmayı, daha çevik pazarlama stratejileri geliştirmeyi ve böylece müşterilerimize daha kişiselleşmiş kampanya ve teklifler sunmayı planlıyoruz. Diğer yandan, yine dijital yatırımlarımızın desteğiyle, restoranlarımızdaki dokunmatik kiosk ekranlarını daha da geliştirip en modern hızlı restoran deneyimini müşterilerimize çok daha az bekleme süresiyle sunan öncü çalışmalar yapıyoruz. Tıkla Gelsin üzerinden kendi hedef kitlemize birebir kampanyalar yapabiliyor, beklentilerini ve tercihlerini çok daha iyi anlayabiliyoruz. Bu noktada yeni dijitalleşme adımlarımızın her geçen gün daha da artması adına çalışmalarımıza devam ediyoruz.

“Her Duyduğuna İnanma! Dedik”

Ne Yediğini Bil platformu için hazırladığımız yeni reklam kampanyasıyla dezenformasyona dikkat çekerken şeffaflık, kalite ve güven temelli iletişimi bir adım öteye taşıyoruz. TAB Gıda’nın güven ve şeffaflık platformu Ne Yediğini Bil, çağımızın en büyük sorunlarından biri olan dezenformasyona karşı güçlü bir reklam filmiyle yanıt veriyor. “Her Duyduğuna İnanma!” sloganıyla hazırlanan üç filmlik seri, TAB Gıda’nın bünyesindeki markalara dair bilgilerin şeffaf bir şekilde paylaşıldığını yaratıcı bir dille ortaya koyarken, tüketicileri bilgilerin kaynağını sorgulamaya ve doğrunun izinden gitmeye teşvik ediyor. Platform, TAB Gıda’nın güçlü ve yerli üretime dayalı ekosistemini odağına alıyor. Bu doğrultuda hazırlanan filmler; Burger King’in yüzde 100 dana etinden üretilen katkısız Whopper’ından, TAB Gıda’nın restoranlarında kullanılan yerli üretim patateslere kadar uzanan üretim ve tedarik sürecindeki şeffaflık ve kalite anlayışını eğlenceli bir dille aktarıyor. Ne Yediğini Bil platformunda sunulan içerikler, TAB Gıda bünyesindeki markaların üretim süreçlerinden ürün bileşenlerine kadar tüm detayları yalın ve anlaşılır bir şekilde gözler önüne seriyor. Tüketiciler, www.neyediginibil.com adresi üzerinden diledikleri zaman en güncel ve doğru bilgilere kolayca ulaşabiliyor.

 

Başarı ve Girişimcilik Hikayeleri

Kendi sesini bulmak : Bozoma Saint John

(Pazarlama Dünyasının "Badass" Lideri)

Pazarlama dünyasında "kişisel marka" denince akla gelen en güçlü isimlerden biri Bozoma Saint John'dur. Ganalı-Amerikalı bu liderin hikayesi, kurumsal kalıpları yıkmak üzerine kuruludur.

• Dönüm Noktası: Apple Music’te küresel pazarlama başkanı olduğu dönemde, teknolojiyi sadece "özellik" olarak değil, "kültür" olarak pazarladı. 2016'da Mary J. Blige ve Taraji P. Henson'ın yer aldığı reklamla Apple'ı soğuk bir teknoloji devinden, duygusal bir yaşam tarzı markasına dönüştürdü.

• Neden Başarılı? Bozoma, girdiği her şirkette (Pepsi, Apple, Uber, Netflix) kendi tarzından (renkli kıyafetleri, cesur söylemleri) ödün vermedi.

• İletişimcilere Ders: "Veriler size ne olduğunu söyler ama 'neden' olduğunu sadece sezgileriniz ve kültürel bağınız söyler." Pazarlamada insan kalabilmenin en büyük başarı olduğunu kanıtladı.

Marka Öyküleri

Bir logodan fazlası: İhtiyaca yönelik inovasyon : Lacoste

(Bir Tenis Maçından Doğan İmparatorluk)

Lacoste’un hikayesi, bir ihtiyacın nasıl küresel bir moda ikonuna dönüştüğünün en net örneğidir.

🐊 Timsahın Doğuşu (1923)

Fransız tenisçi René Lacoste, bir maç öncesi kaptanıyla bir timsah derisi çanta üzerine iddiaya girer. Basın onun sahadaki inatçı ve pes etmeyen oyun tarzını bu iddiayla birleştirince lakabı "Timsah" (The Crocodile) kalır. Arkadaşı Robert George, René'nin ceketine ilk timsah logosunu nakşeder.

Polo Yakanın Devrimi (1933)

O yıllarda tenisçiler sahalarda kollarını hareket ettirmeyi zorlaştıran uzun kollu, kolalı beyaz gömlekler giyiyordu. René, hareketi kısıtlamayan, nefes alan "petit piqué" kumaştan kısa kollu polo gömleği tasarladı. Bu, spor giyimde bir devrimdi.

Pazarlama Stratejisi: Statü ve Konfor

• Logonun Gücü: Lacoste, bir giysinin dış yüzeyinde marka logosu sergileyen ilk markalardan biridir. Bu, markayı anında tanınan bir statü sembolü haline getirdi.

• Modernizasyon: 2010’lu yıllarda marka, sadece "tenis kıyafeti" imajından sıyrılıp sokak modasına (streetwear) eklemlendi. Özellikle "Save Our Species" kampanyasıyla, nesli tükenmekte olan hayvanlar için geçici olarak timsah logosunu değiştirmesi, markanın sosyal duyarlılığını ve esnekliğini gösteren dahi bir hamleydi.